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La Extinción de Radio y Televisión Parte 2

CVCLAVOZ - La audiencia de los medios de comunicación tradicionales: Radio, Televisión y Prensa, ha tenido por décadas un contenido limitado. Hoy en día con el avance tecnológico y proliferación de las opciones para conseguir, consumir, crear y compartir contenido, el enfoque está dirigido en el medio para la audiencia. El oyente, televidente, lector, usuario y navegador ya tienen todo el poder.

Con el crecimiento de las redes sociales, dispositivos digitales y ciento de miles de aplicaciones que conectan al instante cualquier persona, vivimos actualmente en una cultura que sabe exactamente donde quiere su contenido cuándo, cómo y en qué instante.

En un  reporte que acaba de salir para 2013 titulado “Futuro Digital Latinoamérica 2013, El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están Modelando el Futuro” Comscore, informa en manera contundente a todos los medios comerciales tradicionales un mensaje claro, “Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas”. Si Comscore está declarando a los que están posicionando su contenido o productos para lograr ganancia comercial, que tienen que estar en todas la plataformas para competir, ¡Cuanto más para nosotros que tenemos el mensaje que transforma el corazón!

Pero las tendencias e implicaciones son aun más alarmantes. Si no entendemos que la audiencia ya controla dónde, cuándo y cómo ellos van a consumir su contenido, vamos a perder toda una generación y las generaciones que siguen de audiencia. Estar en todas las plataformas no es fácil y requiere una completa revisión de cómo un medio tradicional entiende, produce y transmite contenido. Paralelamente, hoy más que nunca, el medio tiene que tener bien definida su audiencia meta y qué plataformas están estos frecuentando. Lo que complica todo, es que cada plataforma tiene sus propias peculiaridades y metodología, características de funcionamiento propias de cada una.

El primer paso que requiere todo medio para ser relevante en este ambiente tecnológico es transformar la manera que ven y entienden su medio tradicional. Si son una estación de Radio, Televisión o Prensa, ya no se pueden ver como un medio lineal sino un una fuente que produce contenido y crea comunidad. El movimiento es: En vez de hacer radio, por ejemplo, la entidad radial tiene que entender que está produciendo contenido en la plataforma de audio y tiene que diversificar y adaptar ese contenido a las demás plataformas. Cada medio tradicional tiene que cambiar su cultura a una Multi-Plataforma. Ya no eres una estación de Radio, Televisión o Prensa, sino eres un creador de contenido y ese contenido tiene que ser distribuido en todas las plataformas relevantes que puedan impactar a la audiencia meta.

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En la diagrama arriba titulada “Contenido Multi-Plataforma”, están las plataformas esenciales para proyectar y/o mostrar su contenido. Cada una es diferente de la otra, pero se encuentran interconectadas al mismo tiempo.

Si esto te ha incomodado y te ha frustrado o confundido, bienvenido al nuevo mundo de los medios digitales. Es tiempo de entender un poco de que se trata el nuevo reto que ahora tiene todo comunicador Cristiano.

J Mark Gallardo Director Ejecutivo

J Mark Gallardo
Director Ejecutivo

La Extinción de la Radio y Televisión, Parte 1

OnlineMediavstraditionalCVCLAVOZ - Siempre soñé ser dueño de una emisora radial; por muchos años realicé varios intentos frustrados de establecer una. Después en 1.997 cuando comencé a trabajar con CVCLAVOZ, empezaron a llegar a mí, estaciones locales e internacionales de FM y AM que se encontraban a la venta; en muchas de estas ocasiones, la puerta no se abría ni siquiera para hacer una oferta.

Hoy, no veo tener una estación radial terrestre como lo más importante. Aunque una estación terrestre sigue siendo una herramienta relevante; no tengo la misma perspectiva que antes. Desde que el Internet agregó la manera de hacer multimedia en 1992, comenzó algo que cambio el balance de poder que existía con los medios tradicionales.

Con el avance de los teléfonos móviles, las opciones limitadas y controladas que tiene el público para el acceso de contenido a través de los medios tradicionales como radio, televisión y prensa ahora son cosa del pasado.

El 3 de enero de 1996, Bill Gates realizó un discurso donde destacó que el “Contenido es el Rey”. Allí el fundador de Microsoft dio el aviso preliminar de lo que iba a ser el desarrollo del contenido y sus efectos en todas las industrias que producen información.

En 2002, el primer teléfono móvil inteligente (Smartphone) fue lanzado al mercado con la posibilidad de conectar al Internet por GPRS. En 2007, el Apple IPhone fue introducido, innovando con una pantalla que se podría controlar con tan solo tocarla. Pero fue en 2008 que la tienda de Apple introdujo las Aplicaciones (500) al comienzo. 10 millones de aplicaciones fueron bajadas en su primer fin de semana. Android, se lanzó unos meses después con 50 aplicaciones.

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✓ Google Play/Android estima  tener 800,000 app’s (Enero 4, 2013)
✓ Apple iOS App Store reportó recientemente 775,000 app’s (Enero 7, 2013)
✓ Windows Phone Marketplace a llegado a 125,000 app’s (Oct 25, 2012)
✓ Blackberry World tiene ahora 70,000 app’s (Enero 30, 2013)

Fuente 1: PureOxygen   Fuente 2: Readwrite.com

Todos estos cambios y avances tecnológicos han fragmentado la manera en que el usuario o la audiencia consumen su contenido. Ya la audiencia sabe donde quiere su contenido cuándo, cómo y en qué instante.

Si preguntas, ¿Quién ahora tiene el Poder?, la respuesta es -la audiencia. Ya no es tan importante el medio como el contenido. Más que nunca, hoy tienes que saber a cuál audiencia meta estás dirigiendo tu contenido. Los días en que un mensaje cubría a todas las audiencias, es una estrategia que ya no funciona en este nuevo ambiente.

Cuando te enfocas en crear un contenido relevante, tienes que usar todas las plataformas para distribuirla. Cada medio tiene que participar en una interacción con la audiencia meta que está logrando impactar, en el mismo medio donde está transmitiendo el mensaje. Esto incluye las redes sociales.

¿Será posible que llegara la extensión de los medios tradicionales?

Tengo esta declaración para ti: La Radio y Televisión no está muriendo pero sí la audiencia está consumiendo su contenido de manera más y más fragmentada.

Ya es tiempo de cambiar la forma en que venimos desarrollando las comunicaciones cristianas. Los que no se ajustan y entienden que deben acoplar diferente los medios y múltiples plataformas, serán quienes queden atrás, cayendo en el precipicio de la extinción.

J Mark Gallardo Director Ejecutivo

J Mark Gallardo
Director Ejecutivo

Enjoying/disfrutando @smss by @gsmi with @Marcelbarreiro and Dilean Canas para @cvclavoz

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